RUMAG

RUMAG
Rechtsvorm	B.V.
Oprichting	2014
Opheffing	29 mei 2024
Oorzaak einde	faillissement
Eigenaar	Just Another Media Company
Sleutelfiguren	René Watzema, Danny Membre, Ralph de Vries
Sector	Entertainment
Website	www.rumag.nl
Portaal    Economie

RUMAG was een Nederlands social media merk en YouTube-kanaal. Het merk maakte van 2014 tot 2024 online content die vooral jongeren trekt. De grootste bekendheid werd geworven door het publiceren van slogans, met witte letters op zwarte achtergrond.^[1][2] Op het YouTube-kanaal werden series en incidenteel losstaande video's geplaatst. Onder andere Nienke Plas, René Watzema^[3], Farja Farvardin^[4] en Marijn Kuipers waren het gezicht van het jongerenplatform.^[5]

Het Instagram-kanaal bereikte in januari 2019 de mijlpaal van meer dan een miljoen volgers.^[6] In juli 2021 werd RUMAG overgenomen door Just Another Media Company.^[7] Op 29 mei 2024 werd RUMAG, samen met haar moederbedrijf, failliet verklaard.^[8][9]

Het merk werd in oktober 2014 opgericht door Tim Degenaars en Thijs van der Heide ^[10][11]. Daar begonnen Degenaars en van der Heide hun eigen blog onder de naam RUMAG, wat stond voor Rude Magazine.^[12] Het blog draaide om thema's die de jeugd bezighielden zoals liefde, flirten en seks. De blog had weinig succes, maar de korte citaten die uit de artikelen destilleerde wel.^[13] Humberto Tan en Danny Membre werden ook aandeelhouder van het bedrijf.^[14][15]

In maart 2017 werd de website van het socialemediamerk aangevallen en gedefacet (beklad) door een Turkse hackersgroep. Op de website stond tijdelijk een Turkse tekst te lezen, waarin de houding van Europa in het diplomatieke conflict tussen Nederland en Turkije werd veroordeeld.^[16][17]

In 2020 raakte het platform in opspraak door een incident dat begon met een uitzending van het satirische televisieprogramma "Zondag met Lubach", gepresenteerd door Arjen Lubach.^[18]

Tijdens de uitbraak van COVID-19 in 2020 startte RUMAG een actie om geld op te halen voor het Rode Kruis door T-shirts en mondkapjes te verkopen. In zijn show op 29 maart 2020 bekritiseerde Arjen Lubach RUMAG hevig, waarbij hij suggereerde dat RUMAG een deel van de opbrengst van de T-shirts voor zichzelf hield en niet het volledige bedrag doneerde aan het goede doel. Lubach merkte ook op dat veel van de teksten die RUMAG gebruikte afkomstig waren uit het Engels en zonder toestemming werden vertaald.^[19]

RUMAG verdedigde zich door te benadrukken dat de kosten voor inkoop, bedrukking en verzending hoog waren, en dat ze slechts kleine marges hanteerden om hun bedrijf draaiende te houden tijdens de crisis. Ook wees RUMAG erop dat zij al vroeg in de pandemie begonnen waren met het verkopen van mondkapjes, aanvankelijk als grap, maar later daadwerkelijk in productie genomen op verzoek van hun publiek.^[20]

Na de uitzending van "Zondag met Lubach" ontstond er een storm van kritiek op RUMAG op sociale media. Veel mensen vonden dat RUMAG misbruik maakte van de situatie. Uiteindelijk voelde RUMAG zich genoodzaakt om de actie te stoppen.^[21] Ondanks de kritiek wist RUMAG met hun acties rond COVID-19 een aanzienlijke som geld op te halen voor het Rode Kruis. Ze haalden naar schatting ongeveer €70.000 op voor het goede doel.^[22] Ook op 3 april 2020 bekend gemaakt dat Thijs van der Heide, de topman van RUMAG, zijn functie neerlegde als gevolg van de aanhoudende kritiek en negatieve publiciteit.^[23]

Na het vertrek van Thijs van der Heide in 2020 begon een periode van mismanagement bij RUMAG. Het bedrijf leed aanhoudend verlies en was afhankelijk van externe financiering om operationeel te blijven. De overname door Just Another Media Company in juli 2021 bracht geen verbetering. De financiële cijfers vertoonden een voortdurende daling in omzet en oplopende verliezen. De onderneming slaagde er niet in om een duurzaam winstgevend bedrijfsmodel te ontwikkelen, wat resulteerde in toenemende financiële instabiliteit. De mismanagementperiode werd volgens het openbaar faillissementsverslag gekenmerkt door een gebrek aan strategische visie en operationele controle.^[24]

Begin 2017 startte het platform een format om het gebruik van sociale media in het verkeer aan te pakken. Het programma Social.Media.Politie gaf John van den Heuvel, Nienke Plas en René Watzema de opdracht op zoek te gaan naar smartphonemisbruikers in het verkeer. In de auto, op de fiets of lopend spreken ze verkeersdeelnemers aan op hun mobiel gebruik. De serie werd gesponsord door Ditzo.^[25]

In oktober 2018 begon een nieuwe serie genaamd RUMAG Roulette. Hierin wordt elke week een bekende Nederlander onderworpen aan een interview door middel van 9 teksten op een bord. De presentatie wordt gedaan door Igmar Felicia.^[26][27][28]

In januari 2018 kwam er een nieuwe serie online onder de naam 5 seconds waar meerdere BN'ers met elkaar de strijd aangaan. De BN'ers kregen de opdracht om binnen 5 seconden 3 antwoorden te geven op één vraag.

In deze serie zet René Watzema twee familieleden tegenover elkaar. Die krijgen vervolgens de opdracht elkaar vragen te stellen die als ongemakkelijk worden ervaren. Bij het niet geven van een antwoord wordt er van de deelnemer geëist een slok drank te nemen.

• Officiële website